Работая над дизайном новой упаковки для столетнего американского кофейного бренда Boyd’s Coffee, специалисты агентства Commonwealth начали с того, что создали идею, на которой будет основываться позиционирование.

Миссия Boyd’s заключается в том, чтобы делать хороший кофе для каждого. На основе этого был создан слоган «Кофе Boyd’s – это топливо, не мода».

Новый дизайн сочетает традиционность и легкий юмор, оригинальность и ретро. На новых упаковках, наряду с традиционными рекомендациями по завариванию кофе, содержится инструкция по завязыванию галстука. Кроме того, описываются важные моменты в 113-летней истории бренда, как и события из мировой истории.